Pengaruh Pemasaran Langsung dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Exclusive Matte  Lip Cream Di Tokopedia.

Widita Putri Oktavania

doi:10.33021/exp.v2i1.543

Pengaruh Pemasaran Langsung dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream Di Tokopedia.

Widita Putri Oktavania

Abstract

Penelitian ini meneliti tentang pengaruh pemasaran langsung dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis mengenai pengaruh pemasaran langsung dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream khususnya di Tokopedia. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah bauran promosi, pemasaran langsung, promosi penjualan dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online dengan jumlah responden sebanyak 107 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran langsung tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dan promosi penjualan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dari produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia serta pemasaran langsung dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dari produk Wardah Exclusive Matte Lip Cream di Tokopedia.

Kata kunci: pemasaran langsung, promosi penjualan, keputusan pembelian.

Keywords

marketing communication

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Abdurrahman, M. S. (2017, Mei 20). "Pertumbuhan e-Commerce Indonesia Tertinggi di Dunia." Diperoleh dari: http://tekno.liputan6.com/read/2957050/pertumbuhan-e-commerce-indonesia-tertinggi-di-dunia

Alamanda. (2017, November 22). "4 Alasan Mengapa Lipstik Matte Makin Digemari." Diperoleh dari: https://www.gulalives.co/4-alasan-mengapa-lipstik-matte-makin-digemari/

Belch, G. E. & Belch, M. A. (2012). Advertising and Promotion, An Integrated Marketing Communications Perspective. Singapore: McGraw-Hill.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate Data Analysis 7th Edition.

Kotler, P., Keller, K. L., Ang, A. H., Leong, S. M., & Tan, C. T. (2009). Marketing Management. Singapore: Pearson Education South Asia Pte Ltd.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education, Inc.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles Of Marketing. England: Pearson Education Limited.

Kusumaningrum, D. (2018, Januari 27). “Tokopedia Dinobatkan Sebagai Tempat Belanja Online Nomor 1 Indonesia.” Diperoleh dari: https://www.wartaekonomi.co.id/read168795/tokopedia-dinobatkan-sebagai-tempat-belanja-online-nomor-1-indonesia.html

Lie, C. (2016, November 19). "5 Alasan Lipstik Matte Masih Digemari." Diperoleh dari: https://journal.sociolla.com/alasan-lipstik-matte-masih-digemari/

Maryanto, H. (2017, April 29). "E-Commerce dan E-Business." Diperoleh dari: http://scdc.binus.ac.id/himti/2017/04/29/e-commerce-dan-e-business/#

Nafisah, A. & Yusiana, R. (2017). E-Proceeding of Applied Science. Analisis Promotion Mix Pada Tokopedia tahun 2017, 3(3), 1129-1134. Diperoleh dari http://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/137107/jurnal_eproc/analisis-promotion-mix-pada-tokopedia-tahun-2017.pdf

Noviandari, L. (2014, Oktober 24). "5 Hal Menarik Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Tokopedia." Diperoleh dari: https://id.techinasia.com/daftar-fakta-menarik-tentang-tokopedia-william-tanuwijaya

Priyatno, D. (2013). Mandiri Belajar Analisis Data dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom

Rahman, A. F. (2017, September 5). "Masyarakat Indonesia Makin Doyan Belanja Online, Tapi..." Diperoleh dari: https://inet.detik.com/cyberlife/d-3630020/masyarakat-indonesia-makin-doyan-belanja-online-tapi

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.

Siregar, S. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana.

Somad, R., & Priansa, D. J. (2014). Manajemen Komunikasi Mengembangkan Bisnis Berorientasi Pelanggan. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Tokopedia. (n.d.). “Tentang Kami.” Diperoleh dari: https://www.tokopedia.com/about/

Top Brand Index 2017 Fase 1. (2017). "Top Brand Fase 1 2017." Diperoleh dari: http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-result/top_brand_index_2017_fase_1

Wardah. (n.d.). "Exclusive LipCream." Diperoleh dari: http://www.wardahbeauty.com/products/detail/exclusive-lipcream

DOI: http://dx.doi.org/10.33021/exp.v2i1.543