Representasi Gaya Hidup Halal dalam Iklan Wardah “Perfect Bright Moisturizer” 2018

Authors

  • Nurul Fadhillah S Universitas Negeri Makassar

DOI:

https://doi.org/10.33021/exp.v6i1.4470

Keywords:

Gaya hidup halal, budaya populer, Perfect Bright Moisturizer, Wardah, Representasi

Abstract

Gaya hidup halal menjadi tren global, termasuk di Indonesia. Sebagai budaya populer, nilai-nilai gaya hidup halal banyak diambil oleh para pebisnis syariah untuk kemudian dikonstruksi kembali sesuai dengan tujuannya. Produk Perfect Bright Moisturizer dari Wardah adalah salah satunya. Menjadi pionir produk kecantikan dan kosmetik halal di Indonesia, Wardah berhasil menarik masyarakat dengan menghadirkan gaya hidup halal dan cantik ala Korea dalam satu produk. Menariknya, model iklan ini adalah Ayana Jihye Moon, mualaf asal Korea Selatan. Penelitian ini hadir guna mengeksplor tanda gaya hidup halal yang diperlihatkan oleh Wardah dalam iklan Perfect Bright Moisturizer dan bagaimana tanda tersebut direpresentasikan sebagai gaya hidup halal yang berkorelasi dengan produk Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah semiotika dari Roland Barthes yang melihat makna denotatif, konotatif, dan mitos dalam sebuah iklan. Hasilnya, representasi gaya hidup halal dalam iklan terlihat melalui busana, produk, dan proses interaksi.  

References

Barker, C. (2004). Cultural Studies: Teori dan Praktik. Kreasi Wacana.

Barthes, R. (1972). Mytologies. Hill and Wang.

Brown, B. (2016). Cinematography: Theory and Practice. Routledge.

Diani, A., Lestari, M. T., & Maulana, S. (2018). REPRESENTASI FEMINISME DALAM FILM MALEFICENT. ProTVF, 1(2), 139. https://doi.org/10.24198/ptvf.v1i2.19873

Fealy, G., White, S., & Institute of Southeast Asian Studies (Eds.). (2008). Expressing Islam: Religious life and politics in Indonesia. Institute of Southeast Asian Studies.

Giddens, A. (1991). Modernity and Self Identity. Polity Press.

Hoed, B. H. (2014). Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya Ferdinand de Saussure, Roland Barthes, Julia Kristeva, Jacques Derrida, Charles Sanders Peirce, Marcel Danesi, dan Paul Perron. Komunitas Bambu.

Janmohamed, S. (2017). Generation M: Generasi Muda Muslim dan Cara Mereka Membentuk Dunia. Penerbit Bentang.

Lindawati, Y. I. (2019). Fashion dan Gaya Hidup: Representasi Citra Muslimah Cantik, Modis dan Fashionable dalam Iklan Wardah. Hermeneutika : Jurnal Hermeneutika, 5(2), 59. https://doi.org/10.30870/hermeneutika.v5i2.7387

Lubis, R. H., & Izzah, N. (2022). Faktor Penentu Gaya Hidup Halal Generasi Z di Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(1), 97. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i1.3961

Morton, J. (1997). A Guide to Color Symbolism. Colorcom.

Munnik, M. B. (2017). Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety. Journal of Contemporary Religion, 32(2), 335-336.

Piliang, Y. A. (2019). Semiotika dan Hipersemiotika: Kode, Gaya, dan Matinya Makna. Cantrik Pustaka.

Priyatna, A. (2018). Kajian Budaya Feminis: Tubuh, Sastra, dan Budaya Pop. CV Arti Bumi Intaran.

Thompson, Bowen, R., Christopher. (2009). Grammar of the Shot. Focal Press.

Virga, R. L. (2019). Representasi Gaya Hidup Wanita Muslim Indonesia dalam Iklan Televisi. Panangkaran: Jurnal Penelitian Agama dan Masyarakat, 2(2), 207. https://doi.org/10.14421/panangkaran.2018.0202-02

Williamson, J. (1978). Decoding advertisements: Ideology and meaning in advertising. Boyars : Distributed by Calder and Boyars.

Downloads

Published

2023-04-30

Issue

Vol. 6 No. 1 (2023)

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).