PENGGUNAAN OLAHRAGA SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK JOKOWI

Abstract

ABSTRAK. Olahrga dan politik adalah dua hal yang tidak bisa dipisahkan. Para politisi dan calon pejabat publik cenderung menggunakan olahraga untuk kepentingan komunikasi politik mereka. Para calon pejabat publik berharap dapat terhubung dan terlibat dengan calon pemilih, salah satunya adalah dengan menunjukkan diri mereka terlibat dan memiliki pengetahuan tentang olahraga. Seperti yang dilakukan Presiden Jokowi dengan memanfaatkan olahraga untuk kepentingan komunikasi politiknya. Penelitian ini ingin melihat secara lebih luas bagaimana penggunaan strategi kampanye presiden Jokowi secara lebih luas. Dengan demikian, masalah dalam penelitian ini Bagaimanakah Jokowi memanfaatkan olahraga sebagai bagian dari strategi komunikasi politik, serta dari strategi tersebut pesan-pesan apakah yang ingin disampikan kepada – khususnya – pencinta olahraga dan kaum muda mengenai image Jokowi. Penelitian ini juga ingin melihat lebih jauh bagaimana citra dan substansi yang ditampilkan dalam komunikasi politik Jokowi terutama dalam konteks pemanfaatan olahraga, terutama mengenai wacana publik yang ingin disampaikan melalui olahraga. Pendekatan penelitian ini adalah Kualitatif dan tipe penelitian ini bersifat deskriptif. Dengan melakukan penelusuran kepustakaan (library research), penelitian ini ingin memberikan deskripsi atau gambaran tentang fenomena pemanfaatan olahraga sebagai strategi komunikasi politik Jokowi. Secara spesifik penelitian ini juga ingin mendeskripsikan bagaimana hubungan olahraga dengan politik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Jokowi cukup aktif dalam memanfaatkan olahraga sebagai bagian dari komunikasi politik. Setidaknya ada 4 strategi yang digunakan oleh Jokowi dan tim kampanyenya dalam menggunakan olahraga sebagai komunikasi politik, yaitu : melalui kebijakan-kebijakan (public policy) untuk meningkatkan prestasi olahraga, melalui pertandingan olahraga, mengenakan fashion olahraga dan menampilkan aktifitas olahraga.

Kata Kunci : olahraga, komunikasi politik, pesan politik.